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旺報【記者戴慧瑀╱專題報導】

近年來在台灣,Line貼圖及各大超商等通路的集點活動,造就不少高人氣的原創角色IP,角色經濟、圖像授權開始受到外界的矚目。然而,國際授權業協會(LIMA)2015年數據顯示,台灣有95%授權市場被國外IP拿下,台灣本土原創IP只有5%。這讓許多台灣品牌不禁搖頭感嘆,希望產業政策能多加把勁。

這樣的現實,讓很多業者大感無奈,認為癥結點有二。首先,授權商基於獲利考量,長年習慣使用一線國外IP,對於剛起步的IP,多半會遲疑或乾脆拒絕。「沒辦法,因為他們(廠商)也要賺錢,這也是應該的。」有業者表示。

該業者透露,自己曾經到知名超商洽談授權業務,結果等上半天,最後對方僅以「最近檔期已滿」為由婉拒。過不久,這家超商連續推出多款日本角色IP的集點商品活動。

創立「九藏喵窩」的陳仲君直言,角色IP一旦授權出去,就是考試的開始,賣不好就沒有未來。他透露,曾聽聞一款人氣不錯的本土角色IP,因為第一年授權商品的銷售情況不佳,第二年授權金立刻大減,廠商續簽只求能夠出清庫存。

政府該加把勁

其次,業者認為被政府「冷落」,對於本土原創IP的支持度強烈不足。即便近年政府開始向新創IP品牌提供補助款,但業者指出,給予舞台同等重要,現在從媒體、展覽到公共空間,隨處可見國外角色IP,如電視卡通、動漫展及貓空Hello Kitty纜車等。

像是「米粒大叔」團隊成員吳冠麟(Dylan)就說,角色經營最重要的還是曝光度,讓大眾想辦法認識你,但「打開電視、翻開漫畫,大家接觸的還是日本。」在這樣的大環境下,造就台灣授權市場的「外國的月亮比較圓」的心態,本土原創IP很難出線。

影響行銷管理顧問董事長張若瑩感嘆,產業政策的長期空白,蹉跎了產業發展。對照大陸,2007年開始用各種政策工具保護、支持產業,如電視電影審查制度,國外IP進場有一定門檻。加上大力推薦市場優勢,每年原創IP迸發出的能量相當可觀,而激烈的市場競爭環境,過程中不斷推升產業的國際競爭力。

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